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珠寶陳列不在小眾
 
珠寶培訓  加入時間:2019-5-16 10:03:13  byszk

什么是小眾?就是目前來說只被少數人接受的事情和愛好。那么陳列小眾嗎?不,自有商品銷售以來就有陳列的存在,而從我們看得到的資料中顯示,早在一百多年前的歐洲就已經有了櫥窗陳列的出現,并由此慢慢形成體系。

而國內,尤其是珠寶產業幾乎沒有人提到珠寶陳列,把它列為珠寶銷售引流的重要因素,因此也就“被”小眾了。
其實這里又很多的方面的因素。

拋開一系列的歷史因素(歐洲在發展視覺陳列的時候咱們還在閉關鎖國的打著鴉片戰爭),我們對于陳列趨勢的把握和體系的完善與國外存在著斷層,發展相對較晚,在近幾年的大商業環境中也顯得力道不足。

好在品牌都已經意識到視覺陳列在整個品牌體系中的地位越來越重要,有些甚至成立了專門的陳列小組對旗下店鋪的形象進行系統的規范,陳列也因此慢慢走進了人們的視野中。

那么,珠寶陳列到底是怎樣的一種存在?
如果說陳列發展至今對于很多行業都起到了一定的影響,那對于相對傳統的珠寶行業而言,陳列的興起大概就是在近幾年不斷起伏的行業形勢影響下慢慢的嶄露頭角。

隨著人們的審美和對品牌個性的追求不斷深入,國際大牌珠寶也向國內市場發起了沖擊,除了經久不衰的品牌歷史和吸引人的高端珠寶設計外,國外珠寶櫥窗以及店鋪陳列也給消費者留下了很深的印象。

頗具品牌特色的陳列設計也如同一個視覺符號連帶著產品植入到了消費者心中。尤其是近幾年每到特殊節日時的主題櫥窗設計也成了國內品牌所期待的案例范本。

有期待便有了想要改變的心,當商品開始同質化了,品牌如何更好的在競爭強勢的市場中立足成了許多品牌思考的問題。

我們見過太多“原汁原味”接地氣的珠寶櫥窗陳列,除了迎合了節日氣氛外沒有其他的作用,既沒有幫助品牌樹立良好的形象,有時候甚至會給人留下較low的印象。同一個珠寶卻仿佛來自不同的世界,是我們審美包容度太高還是我們對自己本身要求就不太高?珠寶與生俱來的奢華感價值感去哪了?產品固然重要,但是包裹它的外衣在很大程度上也決定了人們對它價值的評判。

終于,出現了越來越多的品牌開始注重陳列,開始學習,模仿和創造。從其他發展相對較早的行業開始借鑒經驗。中國人最擅長模仿,一切made in China,可是設計卻源自國外。

就陳列本身而言會存在很多標準和規則,但是細化到不同的行業,由于產品性質不同,對于陳列的要求也就有所不同。
為什么做服裝的陳列不會被拿去陳列iPhone,為什么超市的貨品陳列不能被用于珠寶,同樣都是陳列,但是由于行業的差異和產品的性質不同,我們在做陳列時需要更多的實際思考。

我們專注珠寶領域的美陳,針對每個珠寶套系進行個性化的設計,目的就是為了更好的發揮陳列的價值,而不是簡單的復制粘貼。
也許陳列的小眾也源于當前社會中工匠精神的匱乏,浮躁的時代是沒法產生能靜下心來專注做事的工匠。陳列需要創意,需要知識,更需要一顆沉下來鉆研,制作的心。我們將創意落實,這中間的過程是需要另一種投入。陳列是一份必須動手的工作,是造夢人更是工匠師。
理論只有和實際掛鉤才算真正的陳列。做,才是最實際的。

也許現在珠寶陳列還不是主流,但它已不再小眾。

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