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香港四大珠寶商業績齊下滑 “轉戰”內地開店收效甚微
 
產業基地  加入時間:2016-8-8 10:49:12  byszk

      在香港零售業慘淡的背景下,奢侈品的日子越發“不好過”,而其中的珠寶行業可謂首當其沖。
      周大福、謝瑞麟、周生生和六福集團,為香港四大珠寶零售上市公司,近期公布的業績均有不同程度下降,其中,周生生預計今年上半年公司權益持有人應占溢利將下滑50%~60%,而周大福今年4~6月的內地同店銷售增長為-17%。四家香港珠寶商給出的原因,多與內地消費者的購買力下降有關。此外,內地游客減少留港時間、減少購買奢侈品等旅游因素,亦對上述公司的業績產生了不利影響。
      記者還注意到,近年大舉在內地開店的香港珠寶商似乎也沒有嘗到多少甜頭。謝瑞麟和六福集團均有內地擴張計劃,其中謝瑞麟去年新增了49家加盟店,約占內地店鋪數量的五分之一,但內地的零售業務卻僅增長了2.3%。
      中國國際貿易促進會研究院國際貿易研究部主任趙萍分析稱,珠寶零售商們希望通過開店保證營收增長和同店增長,這或是同店增長壓力之下的無奈選擇。

      業績下滑“歸因”游客少
      零售業務表現下滑,對于香港四大珠寶商而言,都是正在面臨的問題。
      7月15日,周生生發布盈利警告,2016年上半年,公司權益持有人應占溢利將較2015年同期減少約50%~60%。
      同日,六福集團發布2016年年報,2015年4月1日至2016年4月1日,總收入較去年同期減少11.9%,毛利下降15.1%。此外,2016年4月1日至6月30日,該集團的零售業務表現亦在下滑。
      周大福2016年4月1日至6月30日的同店銷售增長均在下降;謝瑞麟截至今年2月29日的2015~2016年度財報顯示,營業額和盈利亦在下滑。
      上述香港珠寶商在解釋業績下滑原因時,多提到了內地消費者購買力下降的問題。例如,六福集團在2016年年報中表示,該公司年度收入減少的原因之一,在于中國內地消費者的消費意愿未見好轉;周生生也在半年盈利預警公告中坦陳,“內地及香港消費者購物意欲疲弱導致營業額下跌”。
      趙萍認為,在目前宏觀經濟面臨下行壓力的背景下,消費者對未來的收入預期不甚樂觀,因此消費上呈現“有保有壓”的特點,生活必需品及生活習慣的開銷,都是剛性消費;相比之下,珠寶則是彈性消費的奢侈品范疇,因此被“壓縮”,珠寶行業如今業績承壓與之不無關聯。

      內地開店難掩“頹勢”
      在零售業績持續承壓的背景下,香港部分珠寶零售商們選擇了繼續加開實體店。
      來自謝瑞麟2015/2016年年報的數據,該公司的內地加盟店從34家增加到83家,加上187間自營店,報告期內謝瑞麟在內地共有270間店鋪。然而,內地店鋪的擴張,卻只帶來了內地零售業務2.3%的增長,同店銷售增長為1.5%。
      由于內地營業額占整體營業額的40%,謝瑞麟依然重視內地加盟店的業務,稱將繼續尋找加盟商,意在擴展零售店鋪網絡,“并計劃加快開店步伐”。
      六福集團一年內在內地凈增設了46間六福店鋪和9間金至尊自營店,總計55家。該公司提出未來年度“不少于50間店鋪的凈增長速度”。六福集團在年報中提出擴展當地的店鋪網絡,提高業務占比,以此來降低對港澳市場的依賴。
      不過,在多數實體店零售未見景氣的今天,增開實體店,除了要應對同店增長的營收壓力,還要承擔租金上漲帶來的經營開支上升。例如,六福集團在年報中稱,“2015/16財政年度的權益持有人應占溢利相對去年減少,原因之一是租金開支仍然有所上升。”經營溢利亦因此下跌。
      此外,周大福今年4~6月內,凈關店4家,其中內地關閉兩家。
      在珠寶零售業績下滑的背景下,部分珠寶零售商為何仍在內地繼續擴張開店?在趙萍看來,在金銀珠寶零售業績普降的背景下,珠寶零售商們希望通過開店,保證營收增長和同店增長,這屬于外延式的增長,或是同店增長壓力之下的無奈選擇。


(經文)        

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